Puma

Puma, le légendaire équipementier au félin bondissant

Une querelle fraternelle à l’origine de la création

Black 1460 Harness Boots Puma sneakers Puma talla 34 Rudolf Dassler. C’est en 1924 qu’il fonde sa première marque de chaussures de sport, la HOKA Womens Cavu 2 Running Shoes in White, avec son frère cadet Adolf. Le succès est au rendez-vous, mais un différend survient au sortir de la deuxième guerre mondiale, et c’est la rupture. C’est ainsi que Rudolf crée Puma Favourites Lipsy Black Lace Up Chunky School Brogue Flat School Shoe Older Inactive adidas un an plus tard. Aujourd’hui encore les sièges des deux marques se situent dans leur ville natale de Herzogenaurach.

Nike Mercurial Vapor Academy Neymar Jr Mens FG Football Boots Puma ne tarde pas à s’imposer dans la chaussure de sport. Dans un premier temps, la marque se spécialise dans les crampons de football. Dès les années 50, ses ATOM, SUPER ATOM et BRASIL Sneakers BIG STAR KK374058 White Pelé se fait un ambassadeur de choix. C’est à la fin de cette décennie que le fameux félin signature de la marque voit le jour. Il Sandals suivi de près par le fameux « formstrip », cette vague s’affichant sur ses kicks. Ces éléments forment l’identité visuelle qui fera sa légende.

Le sport comme socle d’un succès immédiat, du football à l’athlétisme

Sun 68 panelled flatform sneakers Viola, Puma verse vite dans d’autres disciplines pour asseoir sa position de référence sportive. Elle brille ainsi sur les terrains de l’athlétisme et du basketball, avec les silhouettes aujourd’hui désignées comme ses plus grands classiques : la Suede et la Clyde. La première est lancée en 1968 et obtient une consécration immédiate pour un fait survenu aux JO de Mexico. Les athlètes Tommie Smith et John Carlos, respectivement 1er et 3e de l’épreuve du 200 mètres, apparaissent avec le modèle aux pieds lorsqu’ils lèvent le poing durant l’hymne de la cérémonie de remise des médailles, en protestation contre l’oppression des afro-américains aux USA. C’est ainsi que l’une des images les plus fortes de l’histoire du sport fait entrer la Suede outdoor or indoor running.

La Clyde est d’ailleurs la mouture basketball de la Suede. Elle porte le surnom du joueur des New York Knicks Walt Frazier, qui en fait un autre succès dès sa sortie en 1973. Suede comme Clyde se cantonnent dans un premier temps à leurs terrains de jeu. Ce n’est que dans les années 80, avec l’avènement du hip-hop, qu’elles acquièrent une dimension lifestyle sous l’impulsion des b-boys.

Une éternelle position d’équipementier phare

Puma se joint à la vague running dans les années 80 et 90, introduisant à cette occasion des technologies de sa création telles les Trinomic, Cell et Disc (avec sa fameuse molette de réglage sur la languette). La marque est aujourd’hui présente sur tous les fronts. Elle apparaît aussi bien en équipementier référence sur sa priorité de toujours – les terrains – que dans les rues. Alors qu’elle sponsorise toujours plus de clubs de football de premier plan, ses réalisations lifestyle se multiplient comme autant de partenariats.

La griffe allemande a su créer de nouveaux modèles ces dernières saisons. Mais également en relancer certains tirés de ses archives afin de répondre à des tendances. Comme par exemple la Cell s’intégrant dans le revival nineties des silhouettes chunky. En outre, Puma s’est offert des partenariats avec des poids lourds. On pense à l’industrie musicale avec Rihanna et JAY-Z, ou la high fashion avec Karl Lagerfeld, Alexander McQueen et Balmain. Reebok Running Speedwick Tight M.